各類App排行榜中，企業(yè)App居前極少。蘋果App store（應用程序商店）發(fā)布的2013年中國區(qū)App排行榜中，只有手機銀行類企業(yè)App上榜。而在一份2013年中國區(qū)榜單上同樣是手機銀行上榜，另外多了一個肯德基。
        與此形成對比的是，企業(yè)App的數(shù)量卻非常多。如在中國區(qū)App store搜索歐萊雅，App數(shù)量可達20多個。考慮地域因素，歐洲、美洲或者亞洲其他國家，歐萊雅App的數(shù)量相當可觀，估計可達100多個。而可口可樂（Coca－Cola）發(fā)布的App數(shù)量更多，在中國區(qū)發(fā)布就高達50多個。內(nèi)容也各式各樣，介紹品牌歷史、游戲、音樂相關、財報等。
        國內(nèi)企業(yè)在App的工作上存在諸多問題，首要的四大問題是：一品牌關注度不夠；二訴求不明確；三功能和設計存在缺陷；四維護不到位。
        失敗的App有著各自的原因，而成功的App總是那么相似。成功的App中，優(yōu)衣庫的Wake U（鬧鐘）最具有代表性。優(yōu)衣庫的Wake U以鬧鐘為主題，結(jié)合每天會查看的天氣信息。表現(xiàn)形式是音樂和地球。這款App充分挖掘了眾人的需求，獲得了極大的成功。2012年5月8日上線，截至2012年6月7日，短短4周時間，優(yōu)衣庫的Wake U App在全球范圍下載量達到50萬。這對于企業(yè)發(fā)布的一個簡單App來說，是非常出色的成績。我們將在第二章詳細介紹優(yōu)衣庫的App。
        在企業(yè)App誕生之前，我們建議先考慮：“對于你的企業(yè)，App渠道與其他渠道相比，是否具有特殊的價值？”這個問題的答案決定了：
        你的企業(yè)是否需要做App？
        你的企業(yè)該做什么類型App？
        如何做一個“對”的App？
        這些問題是我們在工作中與客戶討論最多的問題。有客戶會指著已經(jīng)發(fā)布的App告訴我們：“看起來不錯，但為什么沒有下載量和使用量？”也有的客戶很很迷茫：“老板讓我們趕緊發(fā)布App，競爭對手都有了，但真不知道該做什么。”